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Morrissette de retour derrière le clavier

Vous l’avez surement constaté, mais depuis plusieurs mois les publications se font de plus en plus rares sur le site. En raison de changements professionnels, le temps est moins présent pour évoquer le monde de l’actualité de l’automobile ancienne et disserter sur son évolution. Rassurez-vous la passion est toujours bien présente et dès que l’emploi du temps nous le permet on passe un maximum de temps au volant d’une ancienne ou à l’atelier.

Prenons quelques minutes pour justement aborder l’évolution des blogs liés à l’automobile ancienne. Lorsque nous avons créé Morrissette Racing il y a 7 ans au mois de novembre 2010, pour beaucoup les notions de blog et d’automobiles anciennes étaient antinomiques. En caricaturant il y avait d’un côté les passionnés de voitures anciennes souvent relativement âgés et peu connectés et de l’autre des bloggeurs que l’on rencontrait plutôt dans l’univers de la mode, des voitures modernes ou encore du sport.

En sept années, les choses ont naturellement évolué, le monde de l’automobile ancienne s’est considérablement développé au point de devenir un business générant des millions d’euros. Tout comme notre société, les collectionneurs sont de plus en plus connectés. Les sites et les blogs se sont multipliés, on ne compte plus les pages dédiées sur les réseaux sociaux sans même évoquer le nombre de compte Instagram remplis de magnifiques photos de nos chères anciennes.
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Cette évolution initialement positive cache pourtant un second coté plus pervers. En se multipliant les sites liés à l’automobile ancienne sont petit à petit devenus eux aussi un business. Les bloggeurs initialement indépendants le deviennent de moins en moins, ce qui joue indéniablement sur le ton des articles. Bien évidement personne ne vit actuellement de son activité de bloggeur dans le monde des anciennes, mais la course à l’audience est indéniable. Les invitations, les accréditations presse ou encore quelques informations diffusées en avant-première créent une forme de dépendance entre les marques / annonceurs et les bloggeurs.

Lors des quelques mois pendant lesquels nous avons pris du recul, nous sommes naturellement restés au fait de l’actualité de l’automobile ancienne et nous avons continué à lire la presse dédiée, les sites internet ainsi que les blogs. Un point a retenu notre attention, il devient de plus en plus difficile, voire impossible de parcourir un blog dédié à l’automobile ancienne sans être pollué par des bandeaux publicitaires, quand ce n’est pas des publicités au cœur même de l’article ou encore des articles sponsorisés. Que les quelques blogs qui continuent à être 100% sans publicité soient ici félicités pour leur résistance.

Ces quelques mois d’absence nous ont conforté dans l’idée qu’il y avait toujours de la place pour notre blog. Morrissette Racing continuera donc de donner son avis sans concession sur l’actualité de l’automobile ancienne. La fréquence des articles ne sera peut-être pas régulière car nous continuerons d’écrire uniquement sur les sujets qui nous intéressent. Morrissette est donc de retour derrière le clavier avant un retour plus assidu en piste pour la saison 2018.

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Publicité indirecte

Dans le cadre de l’édition 2014 du Mans Classic, une vente aux enchères se tiendra le 5 juillet au cœur du circuit manceau, celle-ci sera organisée par Artcurial Motorcars. La liste des véhicules n’est pas encore officielle mais on sait déjà qu’une Cobra ayant participé aux 24 heures du Mans 1964 sera proposée aux enchères. La voiture (châssis # COX6010) avait été engagée et pilotée par deux gentlemans drivers français : Jean de Mortemart et Régis Fraissinet.
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Cobra MG Le Mans

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Pour faire la promotion de cette vente, Artcurial Motorcars communique dans le monde entier avec une photo de cette Cobra en course, le hasard faisant parfois bien les choses, celle-ci est suivie d’une MG B. La petite anglaise se retrouve donc dans les principaux magazines d’automobile de collection, rappelons que celle-ci a fini les 24 heures du Mans 1964 juste derrière la Cobra malgré la différence de cylindrée.

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Vidéo de la semaine #154

Chaque semaine Morrissette met à l’honneur une vidéo qui a particulièrement retenu son attention. Toutes les vidéos ont pour thème l’automobile, que ce soit ancienne ou moderne.

La vidéo de la semaine :
La célèbre saga des publicités entre Opel et Renault où les constructeurs se répondaient mutuellement était une première dans le monde de la publicité automobile en Europe. Aux Etats-Unis où la publicité comparative est autorisée de longue date, les constructeurs vont beaucoup plus loin en n’hésitant pas à nommer leurs concurrents.

Le dernier épisode en date oppose Mercedes et Jaguar. Petit rappel des faits, cet été au moment du lancement de la dernière génération de Classe S, Mercedes communiquait sur son système de suspensions Magic Body Control. La publicité était particulièrement originale et mettait en scène des poulets pour vanter le confort de suspension de la Classe S.

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Cette publicité semble avoir particulièrement retenu l’attention des dirigeants de Jaguar. La marque vient de lancer aux Etats Unis une campagne de communication sous le nom de « Good to Be Bad », tout un programme. Morrissette vous laisse découvrir la réponse de Jaguar et des réflexes de félins face aux poulets de Mercedes.


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Leçon de marketing

Love at first Sprite

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En découvrant cette publicité de 1960 pour l’Austin Healey Sprite sur le site Chromjuwelen on se rend compte à quel point le marketing et la communication ont peu évolué depuis les années 60. Tout est présent dans cette publicité, un slogan impactant « Love at first Sprite » qui est un jeu de mot entre le nom de la voiture et le célèbre « Love at first sight » qui signifie l’amour au premier regard. La photo représente un couple heureux au volant de la Frogeye que l’on qualifierait aujourd’hui de CSP+ (Catégorie sociaux professionnelle supérieure). La différence notable avec les publicités actuelles est la mise en avant des performances et du palmarès sportif de la marque dans le texte de l’annonce. Quoi qu’il en soit, pour Morrissette cette publicité a beaucoup plus de classe que celles que l’on peut voir actuellement.

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Vidéo de la semaine #132

Chaque semaine Morrissette met à l’honneur une vidéo qui a particulièrement retenu son attention. Toutes les vidéos ont pour thème l’automobile, que ce soit ancienne ou moderne.

La vidéo de la semaine :
Certaines publicités se distinguent par la qualité de leurs images, d’autres par leur humour mais rares sont celles à être remarquables du point de vue de leur message. C’est pourtant le cas de la vidéo sélectionnée cette semaine par Morrissette qui traite de la Norme, de ses qualités et de ses défauts. Cette publicité est malheureusement faiblement diffusée, principalement dans les cinémas, on ne peut que le regretter tant celle-ci est réussie. Morrissette avoue totalement sa partialité en ce qui concerne cette publicité car elle vante les mérites de l’une de ses marques automobiles préférées.

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Salon de Genève 2013 : Vidéo de la semaine #114

Chaque semaine Morrissette met à l’honneur une vidéo qui a particulièrement retenu son attention. Toutes les vidéos ont pour thème l’automobile, que ce soit ancienne ou moderne.

La vidéo de la semaine :
Rolls Royce a dévoilé lors du salon de l’automobile de Genève 2013 la Wraith, nouveau coupé quatre places du constructeur de Goodwood. La présentation statique est désormais complétée par la vidéo officielle de présentation de la voiture baptisée Wraith and the world stood still que l’on peut traduire par Wraith et le monde s’est arrêté. Tous les codes de la marque anglaise sont présents dans cette vidéo, luxe, élégeance de la voiture et des acteurs, sans oublier l’incontournable Spirit of Ecstasy. La seule cinématique des portes de la Wraith mériterait à elle seule une vidéo tant celle-ci est majestueuse. La chute de la vidéo plait particulièrement à Morrissette, Rolls Royce s’aventurant à pas feutrés sur le terrain de l’humour.

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Vidéo de la semaine #113

Chaque semaine Morrissette met à l’honneur une vidéo qui a particulièrement retenu son attention. Toutes les vidéos ont pour thème l’automobile, que ce soit ancienne ou moderne.

La vidéo de la semaine :
Morrissette a décidé cette semaine de mettre à l’honneur une marque britannique chère à son cœur : Land Rover. La 4ème génération du vaisseau amiral de la marque, le Range Rover est commercialisée depuis quelques mois, pour l’occasion une nouvelle publicité a été tournée dans les Alpes. On retrouve toutes les valeurs de la marque, luxe, calme et volupté sur tous les terrains du monde. Les images des routes de montagnes et des vallées sont superbes et le clin d’œil à la première génération de Range Rover ne pouvait que ravir Morrissette. Installez vous confortablement dans les épais sièges en cuir du nouveau Range Rover et laisser vous aller au voyage :

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Vidéo de la semaine #101

Chaque semaine Morrissette met à l’honneur une vidéo qui a particulièrement retenu son attention. Toutes les vidéos ont pour thème l’automobile, que ce soit ancienne ou moderne.

La vidéo de la semaine :
Morrissette vous propose cette semaine deux publicités signées Land Rover, l’une pour le Freelander et l’autre pour le très fashion Evoque. Les valeurs et le positionnement de chacun des modèles sont très bien retranscrits par ces vidéos. Le Freelander joue sur sa robustesse et se présente comme une voiture rassurante lorsque les éléments se déchainent. De son coté l’Evoque joue sur son ambivalence de véhicule tout terrain destiné d’avantage aux urbains branchés qu’aux baroudeurs même si ces capacités tout terrain lui permettent de s’aventurer hors des senties battus. Deux vidéos typiquement britanniques qui jouent sur l’humour pour mettre en avant les qualités de Land Rover.

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Vidéo de la semaine #88

Chaque semaine Morrissette met à l’honneur une vidéo qui a particulièrement retenu son attention. Toutes les vidéos ont pour thème l’automobile, que ce soit ancienne ou moderne.

La vidéo de la semaine :
Les anglophones auraient-ils le sens de l’humour plus développé en ce qui concenrne le mariage et les enfants ? C’est ce que semble croire Renault, le constructeur au losange a lancé à l’étranger une campagne de communication basée sur le thème « Savez vous toujours à l’avance ce que vous allez payer ? ». Ces deux spots, particulièrement celui concernant les bébés, nous rappellent une publicité d’une grande banque française diffusée il y a quelques années. On ne peut que regretter que Renault ne diffuse pas en France cette campagne décalée et innovante qui permet de communiquer sur l’entretien automobile avec un ton et un angle inédit.

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Vidéo de la semaine #58

Chaque semaine Morrissette met à l’honneur une vidéo qui a particulièrement retenu son attention. Toutes les vidéos ont pour thème l’automobile, que ce soit ancienne ou moderne.

La vidéo de la semaine :
Ce weekend se déroulait aux Etats-Unis le Superbowl XLVI, traditionnelle finale du football américain, le résultat intéresse peu de monde en France hormis Bob la Fumée. Sachez toutefois pour votre culture générale que les Giants de New York l’ont emporté sur les New England Patriots. Le Superbowl est aussi célèbre pour ses aspects sportifs qu’extra sportifs : prix des billets, nombre de téléspectateurs, prix des spots publicitaires… Les constructeurs automobiles ont comme chaque année rivalisé d’inventivité et investit massivement pour se démarquer dans l’océan de publicité qui entoure chaque Superbowl. Morrissette a sélectionné cinq publicités pour vous :


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